非物质文化遗产数字化赋能与传播
我国非物质文化遗产历史悠久、内涵丰富、类型多样，不仅是中华民族文化的结晶，更是人类共同的文化记忆，是人类文化多样性和创造性的体现，在人文、历史、经济等方面具有重要价值。当下数字化元素被广泛应用于人们生活和生产中的方方面面，由此非物质文化遗产（以下简称“非遗”）数字化，既是时代要求，又是必由之路。数字化技术不仅突破了传统的时间和空间限制，还为非遗注入新的活力。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确指出到2035年要建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享[1]。在此背景下，如何更好地提升非遗数字化效能，使其焕发更强的生命力，值得深入研究。
一、非遗数字化赋能与传播的重要性
随着现代化进程的加快和社会转型的深入，许多非遗面临着挑战，如传承断代、生存环境不足、商业化缺失等。因此，国家提出实施文化数字化战略具有十分重要的现实意义和长远价值，不仅有助于加强非遗保护，还能促进传统文化的创新传播和合理利用[2]。
（一）有利于非遗的保护和传承
非遗不仅是民族文化的宝贵财富，更是人类共同的文化记忆。每项非遗承载着不同地区的文化，涵盖了口头传统、表演艺术、社会风俗、节庆活动、自然知识和手工技艺等多个领域的内容。通常非遗由一代代非遗传承人口口相传。这种传承方式存在一定的不足，容易导致非遗信息遗漏、传承断代、技艺失传、活力不足等问题。数字技术的发展为非遗的高质量保护提供了可能性，既可以详细且生动地记录非遗内容、保存非遗资料，还能利用AI、AR、VR等多种数字技术推动非遗实现更为广泛的传播，让各地非遗突破地域限制，被更多人关注和学习，从而吸引感兴趣的人加入非遗传承的队伍，让非遗焕发新生。
（二）有利于提升地区的经济潜力
非遗数字化有助于各地区经济活力的提升。在文化产业方面，可探索以数字技术展示、人机互动和文创设计等为特色的商业模式，例如“数字文化节”“非遗数字化旅游路线”等，形成非遗数字化文化产业。在市场竞争方面，将非遗与商业运营、商品设计、艺术文创等领域相结合，创造出具有地域文化特色的创意产品或服务。这不仅可以增强本地经济活力，扩大市场规模，还可以促进非遗相关消费，带动非遗长效发展。在旅游方面，游客的主要需求就是感受异地人文风情、游览祖国大好河山，非遗数字化完美贴合游客的需求，可以为人们提供身临其境的体验，带动当地文化旅游的发展。
（三）有利于激发社会大众的创造力
非遗凝结了人类的智慧和文明，是具有时代特色和创造性的遗产。非遗数字化赋能与传播后，不仅容易被人们接受和喜欢，符合人们的生活习惯和审美方式，更可以让人们直观地感受和学习古代先辈们传承下来的智慧，为当代人们提供创意源泉，激发人们的创造力。
（四）有利于增强社会的文化融合
借数字技术之力可以用直观且全面的形式向大众传播非遗，让社会大众了解各地区、各民族不同的文化内涵，甚至让非遗走出国门，向不同国家、地区展现中华文化的魅力。这些深入人心的非遗，不仅可以促进不同文化背景下的人们的文化交流、相互理解，还能增强社会的文化融合，进而营造更加和谐、美好的社会环境。
二、非遗数字化赋能与传播的难点
如今，多媒体、虚拟现实及增强现实等数字化技术的兴起为非遗创造了新的发展机遇[3]，为非遗的保护、传播及创新提供了有效途径。然而，实现非遗数字化赋能与传播是一项系统工程，涉及较多方面，所面临的问题不容忽视。
第一，非遗数字化赋能与传播面临着高投入门槛所带来的困境。非遗数字化离不开一系列前沿的数字技术，如3D建模、数字影像采集、虚拟现实技术等。这要求相关从业者具备专业的技术知识和操作技能，而且工作量较大、制作成本、人工成本较高。这对于多数缺乏直接经济回报的非遗而言，传承人或保护者难以承担这样的费用，因此，非遗数字化转换过程在很大程度上依赖于相关部门的政策和资金扶持及社会各界的资助。
第二，随着部分非遗传承人年事渐高，对于实现非遗数字化的时间窗口逐渐缩小，甚至迫在眉睫。这不仅要求我们加快步伐，以抢救性的态度优先对濒危非遗进行数字化保护，还要求我们制定并实施长期规划，加强人才培养，以确保非遗数字化得以持续地延续下去。
第三，尽管数字化为非遗传播提供了新平台，但如何将这些数字化资产整合进现有的传播体系，仍然是一个难题。有效的传播不仅需要技术支撑，更需要对内容进行精心策划与设计，使其能够适合大众传播，让具有不同文化背景和认知结构的受众产生共鸣，提高人们对非遗的认知度和参与度。
第四，现阶段虽然相关部门、非遗传承人、媒体、企业等均在非遗数字化方面有所作为，但是缺乏系统性。各地非遗数字化成效尚未形成连贯的系统，各项措施之间缺少协同性。这样会造成同质化以及资源浪费的情况，所以必须采取切实可行的实践措施，对其进行科学的整体规划及管理。
三、非遗数字化赋能与传播的重要路径
面对非遗数字化赋能与传播存在的难点，社会各界需要共同努力、共同合作、共同探索，深入思考如何利用数字技术保护和活化非遗。
第一，相关部门给予扶持。毋庸置疑，非遗数字化是一项规模庞大的系统工程，是国家文化数字化战略中的重要组成部分，需要相关部门发挥主导作用，提供相应的政策支持以及稳定的资金支持，引导和鼓励社会各界共同参与非遗数字化赋能和传播工作。在此基础上，强化教育和培训机制，培养更多懂得运用数字技术的非遗保护人才，以支撑非遗数字化赋能与传播的可持续发展。
第二，组建专业机构和团队。将专家学者、技术人员、策划人员等相关专业人才汇聚起来，建立专业的非遗数字化机构，组建专业的团队。2024年5月20日，全国首个数字化非遗博物馆——沈阳辽传非遗数字博物馆开馆，对辽宁非遗开展了系统的抢救和保护工作，使用前沿数字技术，为观众带来沉浸式、交互式的视觉体验。此举值得各地关注和学习。
第三，形成行业标准。非遗数字化是新时代的新要求，如何建立一个标准化、系统化的数字化框架成为迫切的需求。它不仅能提升工作效率，还能确保资源的合理分配和利用，将分散的数字化工作聚合起来，形成规模效应，促进知识共享与协作研究。2023年8月，文化和旅游部批准发布了我国首个非物质文化遗产领域的文化行业系列标准《非物质文化遗产数字化保护数字资源采集和著录》。自此，非遗数字化实现了有“标”可依。
第四，制定整体规划。在具体实施中，各地必须基于对当地非遗现状的深入调研和研究，制定出非遗数字化整体规划，全面、分类、分批地完成非遗历史资料、实物文物、技艺展示等的数字化工作；规划中包含短期、中期计划，以及长期愿景，确立明确的工作目标、任务分配、阶段性成果和时间表，并建立规范化、标准化、系统化的工作流程；对非遗项目进行精准识别、分类和评估，为不同类别的非遗制订数字化方案，特别是尽早完成濒临失传的非遗的数字化工作。
第五，建立非遗数字资料库。利用数字技术对非遗进行高质量的数字化记录和再现，搭建不同地区、不同类别、不同项目的非遗数字资料库，为非遗数字智能分析、数字地图、数字研究等非遗数字开发和应用打下基础。同时，非遗数字库必须考虑数据的长期保存、管理和共享等问题，确保这些珍贵的文化资料得到妥善的保管。以“编草鞋”非遗为例，草鞋已不是当下人们的生活必需品，可以将其原料采集、编制、磨损、修复过程制作成3D动画，通过配音介绍草鞋来源以及相关历史故事，通过数字资料库让这项非遗长久地留存在人们的记忆中，随时体验到该项非遗。
第六，形成非遗数字传播体系。首先，线上传播。借助网络传播手段，高效提升非遗的社会能见度和知晓度。通过数字展馆、短视频、H5等多种数字产品形式，在网站、客户端、小程序等各种传播渠道推广，形成非遗数字化全网传播矩阵。其次，线下传播。搭建虚拟现实场景，如非遗数字展览馆、非遗数字资料室等，让人们清晰地感受到非遗。最后，多领域融合传播。为了提高非遗数字化资源的利用率和传播效果，可不断拓展非遗数字化传播的方式，将数字化的非遗内容整合进教育体系、文化活动、旅游产业等多个领域，促进非遗的多维度展示和创新性诠释。
非遗数字化是时代发展需要，更是非遗保护和传承的重要策略，不仅能够让非遗实现“数字永生”，更可以让非遗广泛传播，走向生活化、产品化、国际化。如今，非遗数字化赋能与传播尚处于起步阶段，存在一系列挑战。在国家文化数字化战略引领下，社会各界共同努力，在布局中求索，不断创新，借先进数字技术之力，加快非遗数字化的进程，实现非遗数字化的创造性转化与创新性发展，让非遗在时代大潮中蓬勃发展，在中华民族伟大复兴的道路上换发光彩。
